Erste Group startet Micro-Drama „Seesüchtig“ auf TikTok – mit KÜNSTLERFAMILIE-Mitglied Toni Gohl

Micro-Dramas erobern derzeit weltweit die Smartphone-Bildschirme. Das Storytelling-Format setzt auf kurze emotionale Episoden mit maximaler Nähe zur Zielgruppe und begeistert besonders junge Menschen.

Um die „Glaubandich“-Botschaft auf neue Art und Weise erlebbar zu machen setzt die Erste Group mit der 24-teiligen TikTok-Soap „Seesüchtig – eine Glaub an dich Story“ auf dieses neue Storytelling-Format – und ist damit die erste große Bankengruppe in Zentraleuropa, die ein eigenes Micro-Drama entwickelt und produziert.

Maja Kölich (Marketingleiterin der Erste Bank Oesterreich): „Die Geschichte zeigt junge Menschen in einer Lebensphase voller Entscheidungen, Unsicherheiten und Chancen. Damit knüpft Seesüchtig unmittelbar an das an, wofür „Glaub an dich“ seit vielen Jahren steht: Menschen zu ermutigen, ihren eigenen Weg zu gehen und an sich selbst zu glauben.“

Das Micro-Drama wurde als internationales Projekt der Erste Group für mehrere Kernmärkte entwickelt und ist österreichweit auf den Social-Media-Kanälen von Erste Bank und Sparkasse (TikTok, Instagram, YouTube) sowie auf der kostenlosen Streaming-Plattform JOYN zu sehen. Nach dem Start in Österreich wir das Micro-Drama auch in Kroatien, Polen, Serbien, der Slowakei, Tschechien, Rumänien und Ungarn ausgespielt.

Martin Radjaby-Rasset (Head of Group Brand & Innovation der Erste Group): „Mit Seesüchtig gehen wir neue Wege in der Markenkommunikation. Junge Menschen konsumieren Inhalte heute vor allem auf mobilen Plattformen und erwarten Formate, die relevant, authentisch und unterhaltsam sind. Mit der Serie greifen wir diese Entwicklung auf und erreichen junge Zielgruppen dort, wo sie sich heute bewegen“

Seesüchtig – eine Story über Mut, Herausforderungen und das Erwachsenwerden

Im Mittelpunkt von „Seesüchtig – eine Glaub an dich Story“ stehen vier junge Menschen, die einen prägenden Sommer am See erleben – zwischen Surfen, Freundschaft, Liebe und persönlichen Herausforderungen. Die „Coming of Age“-Geschichte begleitet Leni, die trotz Rückschlägen den Mut findet, ihren eigenen Weg zu gehen und an sich selbst zu glauben.

In 24 Episoden zu je rund zwei Minuten verbindet die Serie im schnellen und intimen Stil einer Vertical-Soap authentische Charaktere mit einer mitreißenden Handlung.

Die Veröffentlichung der Episoden erfolgt nach dem sogenannten „Drop & Trickle“-Modell: Zum Start werden acht Episoden veröffentlicht. Die weiteren Folgen werden anschließend schrittweise ausgespielt, bevor die Serie mit einem großen Staffelfinale den Abschluss findet.

„Micro-Dramatische“ Drehmomente am Neusiedler See mit jungen Talenten

Gedreht wurde die Serie rund um den Neusiedlersee im Burgenland. Die Besetzung erfolgte nach einem Social-Media-Aufruf überwiegend mit jungen Talenten.

Die Darsteller:innen

Leni: Toni Gohl
Rico: Wieland Lackinger
Noah: Sebastian „Basti“ Felver
Nina: Valerie Valdez

In Gastrollen sind außerdem bekannte Content Creator wie Bianca Olivia, Dr. Bohl und flaschko5 (Elias Bachmann) zu sehen.

Die Produktion

Produziert wurde das Micro-Drama von Sandrats Media GmbH, eine unabhängige österreichische Fernsehproduktionsfirma mit Sitz in Wien, die sich auf hochkarätige TV-Unterhaltung spezialisiert hat. Seit Gründung im Jahr 2013 realisiert das Team um Produzentin Sandra Klingohr kreative Formatentwicklungen und professionelle Produktionen für den gesamten deutschsprachigen Fernsehmarkt. Zum erfolgreichen Portfolio des Medienunternehmens gehören unter anderem renommierte TV-Produktionen wie die Puls 4 Start-up-Show „2 Minuten 2 Millionen“, das Servus TV Vorabend-Format „Quizmaster“ sowie die ORF-Sendung „Fakt oder Fake“. Neben der Konzeptentwicklung deckt die Produktionsfirma von Fiction- und Showformaten die gesamte Wertschöpfungskette von Dreharbeiten über das Casting bis hin zur Postproduktion ab.

Sandra Klingohr (Produzentin von Sandrats Media): „Mit ‚Seesüchtig´ erproben wir eine neue, zukunftsweisende Produktions- und Erzählweise, die auch für die Entwicklung künftiger Film- und Serienformate spannende Möglichkeiten eröffnet. Erstmals haben wir eine Serie gleichzeitig für die vertikale und horizontale Ausrichtung produziert. Damit können wir Social-Media-Plattformen ebenso bedienen wie Streaming-Angebote und lineares Fernsehen – und so unterschiedliche Zielgruppen auf mehreren Plattformen erreichen. Wir freuen uns sehr, gemeinsam mit der Erste Group diesen internationalen Megatrend erstmals in Österreich umzusetzen“

Kampagnencredits

Auftraggeber: Erste Group Bank AG
Head of Group Brand & Innovation bei Erste Group: Martin Radjaby-Rasset
Produktion: Sandrats Media GmbH
Regie: Caroline Wloka
Mediaagentur: Wavemaker

Über Micro-Dramas (Vertical Soaps)

Micro-Dramas (Vertical Soaps) waren ursprünglich in China erfolgreich und zählen heute weltweit zu den am stärksten wachsenden Storytelling-Formaten im mobilen Entertainment. Beliebt vor allem bei jungen Zielgruppen bestehen die eigens für Smartphones produzierten Kurzserien aus ein- bis zweiminütigen Episoden, die auf emotionale Geschichten, Cliffhänger und ein hohes Erzähltempo setzen.

Über JOYN

JOYN ist Österreichs kostenloser SuperStreamer. JOYN bietet mehr als 150 Premium Live-Channels, ein riesiges On-Demand Angebot mit mehr als 70 Mediatheken, Serien, Filme, Sport, News, Shows sowie über 40 Radiosender. JOYN ist auf joyn.at und in allen App-Stores und auf allen Plattformen kostenlos verfügbar.
JOYN gibt es neben der Webversion für iOS, Android und Huawei Smartphones und Tablets, Amazon FireTV, tvOS (AppleTV) sowie auf allen gängigen SmartTV Geräten ab 2018